|
Eins ist sonnenklar: wer
Aufmerksamkeit will, muss irgendetwas dafür tun. Das ist in der Werbung genau
wie im richtigen Leben. Und genau wie im richtigen Leben wird auch in der Werbung
alles ausprobiert, was auch nur den Hauch einer Erfolgsausicht hat.
Der neueste Trend in der
Außenwerbung heißt CBC und kommt wie immer aus Amerika. CBC - Combination
By Chance, die zufällige Kombination, heißt allerdings nichts anderes,
als dass beliebiges Bild-, Text- oder anderweitiges Material wahllos und wild
miteinander kombiniert wird. Nichts muss, alles kann, und so sieht das dann auch
aus. Gar nicht so neu also.
Wirklich neu ist allerdings
die Praxis, wie und von wem CBC-Kampagnen eingesetzt werden: nämlich immer
von mindestens zwei Unternehmen (die sonst gar nichts miteinander zu tun haben
müssen) gemeinschaftlich! Landwirtschaft und
Tabakindustrie, Schuhhersteller und Joghurtfabrikanten, Lokalpolitiker
und Versicherungsgesellschaften sind nur einige der bislang vom Ministerium
beobachteten Kombinationen.
Das Ziel ist klar: der
Passant (nicht zu verwechseln mit dem Passat)
soll verwirrt werden, um anschließend im Zustand rätselnder oder grübelnder
Erregung das Beworbene sofort zu kaufen, aufzusuchen, zu rauchen, abzuschließen,
zu wählen, auszulöffeln, überzuziehen etc. (Liste kann beliebig
erweitert werden).
Das Ministerium wird die
weitere Entwicklung mit zwei wachen Augen verfolgen!
Klicken Sie doch auch mal
auf die Bildchen, um sich zu erfreuen.
|
